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      專欄作者:@東哥亂燉 (李東: 北京芝麻西瓜整合傳播總經理)

      這個標題定會招致大多數企業的反感,但對于當下最受關注的互聯網企業來說,這也許才是營銷的正解: 做廣告就是要快速讓人知道,看到,其他我不管,別跟我提什么高大上的策略,只要用戶愛評論愛轉發,什么都成……

      所以的所以的所以,現在在網上耍流氓已然成了趨勢,網上的傳播內容正推動我們向‘下流社會’飛速邁進。有關隱私、性和謊言的題材充斥,什么熱點新聞都敢拿來生拉硬套。什么偷窺做愛拉屎、用舌尖打飛機、王粑粑等等不一而足。而這股風潮,以互聯網公司玩得最為徹底。本著不顛覆不做事的精神,互聯網公司正在改變著人們的審美,挑戰著受眾的底線,拼得是無厘頭,玩得是無底線,節操不掉一地都不好意思和同行打招呼。

      這類病毒式廣告有沒有實際效果暫且不論,關鍵是這樣的傳播在社交網絡上看起來確實有用,大家彼此歡樂地分享著,減輕了不少工作和生活壓力,我本人也看過很多這類的病毒帖、網絡硬廣和病毒視頻,不得不說這是中國互聯網的一大特色,而社交媒體讓這種特色更加赤裸裸呈現在你我面前。

      我個人很佩服一些互聯網企業在傳播上的嘗試,對于這種百折不撓娛樂受眾的精神尤感欽佩。只不過,我常常自問,知名度高的互聯網企業也需要做諸如此類的宣傳來博眼球嗎?是不是去做些實實在在的事情,然后把所做的事情變成傳播才更符合互聯網思維?前有蘋果,現有小米,好像沒做這類的傳播,效果不也很好嗎?在我看來,這些互聯網企業要么是對自己的產品或服務不自信,要么是在傳播策略上欠考量。

      在社交媒體和電商大熱的年代,品牌力確實在下降,口碑對品牌力的拉動作用變得至關重要。如果說以前品牌是靠持續不斷的廣告宣傳堆積出來的,那么現在又多了一種可能——口碑同樣可以堆積出一個成功的品牌。無論在任何年代,優秀的產品和優良的服務都是企業和品牌的生存之本。已經擁有高知名度的互聯網企業應該想想如何才能積累‘好’的口碑才是。

      大多互聯網企業都以顛覆某行業為終極追求目標,不知最后有幾個能像蘋果那樣實現了行業顛覆,但現在看來,它們起碼在廣告宣傳上做到了顛覆,以顛覆傳統審美觀去博得眼球,完全不顧及自身品牌的長遠利益,也許正因為互聯網本身就有顛覆基因,導致互聯網企業很快冒出也很快消失,所以‘品牌’并不是一些企業所關注的核心點,所以策略就更無足輕重了。

      但互聯網思維倡導的是‘給消費者實實在在的利益’的民主精神,如果產品力和服務力不行,無論采用何等無下限的傳播方式,都將和以前靠“中央臺+名星+大投放”的標王時代沒什么本質區別,只不過把炒作平臺挪到了網上。在網絡時代,這種品牌也許會死得更快。

      策略是屁?品牌是屁?

      By: admin
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      • 文章的風格有點意思

        串兒紅 2014.05.21 00:50:51 評論

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