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      class-header-CHANEL-NO5

      時至今日,香奈兒作為擁有百年歷史的奢侈品牌,依舊是每個女人心目中一個不可磨滅的夢想。無論是一條優雅的珍珠項鏈,還是一款經典的2.55, 她始終存在于每個姑娘的“夢想清單”中。
       
      Chanel N°5 作為經典香水的鼻祖,與香奈兒旗下其他系列的香水相比,她更像是每個姑娘都希望擺放在梳妝臺上的不老存在。作為香奈兒精品中一大代表,隨著時代洪河的滾滾向前,五號香水的地位卻依然經典,并未因為時代的更迭而停滯不前。
       
      香奈兒品牌一直信奉作為女人應該擁有的兩點:優雅的氣質和精致的生活態度。在近一百年的時間中,香奈兒五號的代言人在不斷變化,隨著時間變化的是不同的精致面孔,但未曾改變的,是她們展現出的自信精神。

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      1921年, 香奈兒五號香水問世。她的第一幅廣告海報以插畫的形式出現, 而“出鏡”的正是品牌締造者 Coco Chanel 女士本人。與今天動輒預算上百萬千萬的廣告大片相比,它顯得如此“異想天開”。
       
      這幅插畫海報由當時的法國漫畫家 Sem 創作,畫中的Coco身著香奈兒風格的禮服,興奮且欣喜的望著那瓶五號香水,這幅海報名為《 The New Woman》。

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      除了出鏡,香奈兒五號香水的第一位代言人也還是可可香奈兒本人(或許也可以說她自戀?)。1937年,她在巴黎麗茲酒店的套房里拍攝了第一幅平面廣告,由攝影師 Francois Kollar 掌鏡,這幅廣告出現在當時的《Harper’s Bazzar》雜志上。

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      相比于1921年的插畫風格海報,此次的她以更加華麗的風格登場。廣告中的她身著黑色經典禮服站在她在麗茲酒店的豪華套房中,廣告中她描繪著屬于自己的盛世,放佛從未融于當時飽受一戰與蕭條經濟影響的失落世界。

      也有人說,她并非在動用“戲劇天賦”來拍攝廣告,她也并不是作為一個“創作者”而存在與世界上,她的存在就是品牌典范,她就代表著香奈兒品牌所宣傳的所有信條。

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      每當聊起五號香水的時候,第一個出現在我腦海的人就是她了。

      “ Nothing but a few drops of Chanel N°5 ”

      瑪麗蓮•夢露在1954年回答記者采訪的這句話奠定了五號香水成為不可撼動的一段經典傳奇。此后,五號的銷量呈直線飆升,夢露的性感也讓世界為之傾倒。

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      但有趣兒的是,夢露并未因此成為五號香水的代言人。直到2013年,香奈兒才推出了一支混剪夢露一些簡短的音頻與影響資料組成的短片。
       
      INSIDE CHANEL 30SEC

       

       

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      在夢露為五號做了一次“免費宣傳”后,更多的女星希望成為五號香水的“當家花旦”,這也開創了香水品牌選擇明星作為代言人的時代。
       
      1957年,演員兼模特蘇齊•帕克(Suzy Parker) 成為五號香水的第一任明星代言人,第一支廣告由攝影師 Richard Avedon 掌鏡。 她非常成功的塑造了香奈兒品牌一直青睞的女性形象:充滿活力的社會上層女性,有著放佛從未被世俗煙火浸染過的開心與快樂。

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      當時五號香水的品牌標語是:Every woman alive loves Chanel No. 5。 這句話也貫穿了整個60年代。

      時間推移到1966年,香奈兒五號香水推出了一次新廣告,縱使放到今天也不會過時的廣告。

      香奈兒曾經打破了曾經女性審美的禁忌,她當時在廣告上做了同樣的突破。

      當時的香奈兒五號香水在定位上更偏向上層的貴婦們,而新廣告畫面中的Ali McGraw 年輕又美好的肉體,切切實實地打動了貴婦們的心。 她清澈的明眸,以及年輕飽滿的身體,都是她們想要的,放佛也是五號香水可以給予她們的禮物。

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      可以想象一下,在當時那么保守的氛圍下,這樣一幅大膽前衛的廣告作品該會掀起怎樣的風潮。


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      1972年,法國女星凱瑟琳•德納芙(Catherine Deneuve) 為香奈兒五號香水拍攝了一幅相當經典的平面廣告,這也成為五號香水標志性的一幅。

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      廣告圖中沒有出現任何標語和文案,只有她那張處處散發典雅的瓜子臉和一瓶五號香水,以及她的名字與品牌名稱。(這甚至可以成為對現在大LOGO 長標語要求的打臉之作)。 這也意味著五號香水已經成為法國女性和優雅的代名詞,畫面中的德納芙恰好將這種氣質展現得那么淋漓盡致。

      1973年,凱瑟琳·德納芙再一次受邀拍攝了五號香水的廣告,此次的廣告風格則更加明亮活潑。她露著香肩枕靠著五號香水,似乎與夢露那句名言相映成趣。

      catherine-deneuve-chanel-no-5-1973
      她淡金的發色與明亮的香水使整幅畫面的色調愈發明亮,仿佛香味兒正順著畫面,撲鼻而來。

      雖然德納芙將五號香水的味道演繹得淋漓盡致,但也有著一定的風險。因為她在1967年出演的電影《白日美人》中并未穿著自己代言的香奈兒,而是穿著圣羅蘭品牌的服裝演完了整部電影。盡管她在法國的影響力與知名度并不是很高,但即便如此,她的氣質與眼神,依舊使她成為香奈兒當時當之無愧的代言人。

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      1986年,性感的邦女郎卡洛爾•布蓋 (Carole Bouquet) 接下了五號香水代言人的重任,她的臉龐有著香奈兒想要的調調:精致、法國味兒十足、當然,也非常美麗。
       
      她的出現讓五號香水不再是高高在上的貴婦象征,她將五號轉變為更加現代時髦的香水。她那雙似乎會講話的眼睛為香奈兒五號帶來了更多的現代感和性感風味。


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      時間跳轉到下一個10年,1997年,香奈兒并未啟用新的代言人,而是將其最經典的香水瓶當作廣告的主角。
       
      其實早在八十年代,導演安迪•沃霍爾(Andy Warhol) 以五號香水的經典瓶子為主角創作了一系列作品,之后香奈兒買下了作品的使用版權。但由于他的早逝,香奈兒一直將其深藏閨閣中。

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      1997年,香奈兒在巴黎大街上向公眾展示了這一系列海報。結局當然就是:這一系列海報成為了香奈兒五號香水廣告的經典之作。
       
      這輪廣告戰役使產品成為了當之無愧的主角,產品的自身光環已經蓋過任何一位女明星的光芒。
       

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      至于香奈兒五號香水與女明星的關系,很難講是五號香水成就了她們,還是她們的名聲成就了五號香水。

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      2005年,在妮可•基德曼(Nicole Kidman )的顏值最最巔峰時期,她成為了香奈兒五號香水的新寵。不僅拍攝了多支經典廣告,似乎也奠定了今后在香水廣告中女人永遠都在推開男主角,之后自己獨自奔跑的廣告基調。

      電視廣告由《紅磨坊》導演巴茲•魯赫曼(Baz Luhrmann)親自執導,這也使得其成為一次當之無愧的視覺盛宴。廣告片也傳達出清晰的信息:如果想成為一個時代Icon, 那就用五號香水吧!


      Nicole Kidman / CHANEL Spot 2005

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      自此之后,妮可•基德曼擔任香奈兒五號香水的代言人長達五年之久,有傳言她的代言費高達1200萬美刀,這也使她成為香奈兒史上價位最高的廣告代言人。


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      2012年,香奈兒五號香水多少令人訝異地啟用了其品牌史上第一位男明星來拍攝廣告,他就是以性感聞名的布拉德•皮特。

      Brad-pitt-chanel-no-5-2012


      但廣告中的皮特似乎并沒有往日的性感形象,而是以長發胡茬的形象出現,這也使得這一輪廣告宣傳廣受爭議,甚至有不少人用它來惡搞。

      但廣告的風格卻回到了最初的簡潔,只有皮特一人站在鏡頭前,嗓音迷人地訴說著充滿抽象意味的獨白。據透露,此次皮特的代言費用高達700萬美元。

      除了明星名氣的原因讓這支廣告贏得不少眼球,它的出現似乎讓人更加懷念多年前的香奈兒廣告。那時的代言人與產品更加契合,放佛一個眼神就可以傳達出品牌想要表達的理念與氣質。

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      此后直到2014年,香奈兒啟用超模吉賽爾 • 邦辰擔任五號香水的新代言人,并拍攝了廣告大片《The one that I  want》,并依舊由巴茲•魯赫曼執導,片中吉賽爾邦辰演繹了她自己:一個傳奇的模特、知名代言人、一位好媽媽以及合格的萬人迷。

       
      這是一個集(萬千女人)夢想于一身的人,也許是香奈兒想傳達出來的信息吧:成為一個優秀的女人,一個強大的女人,一個優雅的女人。

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      每一個年代,每一個十年,香奈兒五號香水都有一個新的繆斯出現。仔細看著她們在廣告中的眼神和表情,都能帶你回到那個久遠的年代。隨著時間的轟轟向前,香奈兒五號香水也沒有停下腳步,每個年代的代言人都可以看出一絲絲的改變,她們更加符合每一代消費者演進或回歸的審美觀。

      但小編依舊最愛她幾十年前的優雅,沒有奢華的演員陣容和牛逼的導演,沒有動輒上千萬的預算和滿世界找來的豪華布景板。只有一張素凈的臉,就足以讓你怦然心動,知道這款香水就是自己想要放在梳妝臺上最前面的那一瓶,因為你想要找出和她唯一的共同點。

      這也是當時廣告的魅力所在,每一個微小的細節都將品牌希望傳達的信息展現的淋漓盡致。

      寫完整篇,小編默默的點開了亞馬遜,輕輕地敲擊了“下單鍵”。也許周一,那瓶屬于我的五號香水就會在桌子靜靜地等待著俺的臨幸。
       


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