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      •        2017-10-18
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      責任編輯 | Leigh He 總策劃 | MiCol Chan

      今年維密秀將在中國上海舉行的消息一經公布,人們的注意力就集中到了那些將要出現在今年維密秀舞臺上的“天使”候選名單上。曾參加過兩次維秘秀的金小妹肯達爾·詹娜卻極有可能缺席。美國八卦網站TMZ援引未具名消息源稱,肯達爾與奢侈內衣品牌 La Perla 簽訂了價值數百萬美元的協議,該協議中有一項“競業禁止”條款,這意味著肯達爾將不能參加La Perla競品相關的任何營銷活動。

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      實際上,在La Perla秋冬廣告大片上線不久之后,肯豆也在其官方Instagram賬號上發布了平面廣告,同時還附帶了#LaPerla_Ambassador的話題標簽。

      那么,除了所謂的競業禁止條款之外,這個讓金小妹放棄參加維密秀的高端內衣品牌La Perla究竟是一個怎樣的品牌呢?

      始于意大利,卻在世界范圍內掀起時尚潮流

      雖然維密和La Perla都起用了肯豆作模特,但這兩個品牌實際上是無法放在同一個標準下進行比較的。用小編一個朋友的話來說,這兩個品牌就像汽車品牌里的大眾和勞斯萊斯,沒有可比性。

      La Perla誕生于意大利北部的博洛尼亞,這是意大利最古老的城市之一。1954年,一位極富天賦和勇氣的女裁縫師——Ada Masotti懷著二戰后的奮斗激情和渴望,在這個規模并不大的城市里創立了一家小小的胸衣店,將自己的夢想付諸了實踐。

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      左:La Perla手工生產作坊丨右:Masotti夫婦

      意大利的絲綢工廠和紡織品制造業傳統可以追溯到十七世紀,一個行業在經過了三百多年時間的沉淀之后,總會有一些技藝精湛的工匠涌現。當Ada Masotti還只是博洛尼亞當地一家制作室的員工時,她就憑借自己嫻熟的剪裁和縫制技術獲得了“金剪刀”的外號。而她也將這一受人稱道的技術運用于此后的工作中,設計出了許多新的女性內衣樣式,并重新定義了女性內衣的穿法和人們對之的看法。

      實際上,這個沿用了60多年的品牌名字——“La Perla” 并非憑空而來。在創始人創造首個系列內衣時,她為這款產品選擇了嵌有紅色天鵝絨內襯的包裝盒。在她眼中,每件內衣就像是一件珠寶,由是,這個象征了創始人追求和諧、奢華以及女性柔美的品牌“La Perla”(意大利語中的意思是“珍珠”)誕生了。

      幾十年來,La Perla在保守著創立初心的同時,也順應不同時代社會環境的變化,創造、設計出了許多不同款式的女士內衣。20世紀60年代,由于受到英國知名服裝設計師Mary Quant所掀起的時尚革命的影響,Ada Masotti創造出了一系列色彩鮮艷的內衣,以取代當時主流的白色、肉色內衣。彼時,她所設計出的格子內衣及花紋內衣將內衣潮流帶進年輕人的世界,成為當時許多少女的夢中禮物。

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      1966年春夏系列

      70年代,人們追求灑脫、尊重女性權利。于是,能夠呈現自然體態的輕盈寬松低束縛內衣成為主流,并盡可能展現花邊與透明感。蕾絲、真絲和透明面料被大量用于內衣制作中。

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      La Perla 1971年秋冬系列

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      La Perla 1977年代表設計

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      La Perla 1981年代表設計

      80年代,La Perla首創了一款穿著西裝也能被看到的寬肩彈性蕾絲內衣“under-jacket”,使女性的性感與誘惑度大增。

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      La Perla 1986年代表設計

      90年代早期,時尚界青睞那些線條精致、迷人卻又給人一種冷漠感的面料,La Perla的內衣廣告也開始呈現出鞋類、珠寶、夾克和帽子等元素,不僅展現內衣的奢華和魅惑,也打造了動感迷人的女性形象。

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      1992年代表設計

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      2009年代表設計

      除此之外,在品牌建立60周年(也即2014年)之際,La Perla還推出了一款紀念性產品——由24K金絲線打造的女士胸衣。

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      2014年La Perla 60周年紀念款

      起用國際超模,更受到娛樂圈的追捧

      20世紀后半葉,除La Perla外,許多其它內衣品牌也紛紛建立。其中,在世界范圍內產生了巨大影響之一的品牌就是維多利亞的秘密(Victoria’s Secret)。自1995年開始,維密開始了“模特+內衣”形式的走秀活動,即維密秀。經過多年的努力,維密成功地在“內衣”與“超模”之間建立起了強有力的聯系。現在,你可能無法找到不請超模做廣告的內衣品牌了。

      La Perla在2007年開始擁有正式的Campaign Models,而首個被列入Campaign Models的是來自意大利的超模比安卡·巴爾蒂(Bianca Balti)

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       2007年SWIMWEAR Lookbook春夏平面廣告

      2008年之后,Bianca沒有再出現在Campaign Models的名單當中。而名列La Perla的Campaign Models名單中時間最長的是荷蘭超模Rianne Ten Haken,自2009年起至2014年的6年時間里,她都是La Perla Campaign Models的成員。但實際上雙方的合作在更早以前就開始了,2004年時她就已經出現在La Perla的平面廣告中。

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      2004年秋冬平面廣告大片

      當然,除了內衣廣告之外,Rianne還參與了La Perla香水品牌的廣告宣傳。

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      Rianne出鏡的La Perla香水平面廣告

      此外,2014年9月Rianne在參演美國搖滾歌手Lenny Kravitz的MV《The Chamber》時,穿著La Perla的內衣,與后者火辣對戲。

      MV《The Chamber》

      說到這里,當然不能不提到于今年年初成為La Perla形象大使的金小妹肯達爾·詹娜。不同于姐姐金·卡戴珊"前凸后翹"式的豐滿性感,肯達爾的身材更加高挑修長,自2010年一出道起就頗受注目?。一路走來,她的星路十分順暢,走秀、廣告片、代言應接不暇。而她穿上La Perla之后性感與自信并存的形象,或許是她被選擇的主要原因之一。

      平面廣告

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      視頻廣告

      2017La Perla秋冬廣告大片

      除了這幾位女性超模,最受國內消費者關注與了解的La Perla超模自然非劉雯莫屬。2014年,劉雯成為La Perla Campaign Models成員之一,并在接下來幾年里的廣告宣傳中與其他數位超模搭檔完成了廣告片的拍攝。此前,劉雯因成為第一個登上維密舞臺的中國模特而在國內外獲得廣泛的知名度。到今年,劉雯參與La Perla的廣告戰役已經是第四個年頭。

      視頻廣告

      劉雯首次出鏡La Perla 2014年春夏廣告大片

      平面廣告

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      2014年La Perla春夏廣告大片

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      2014年La Perla秋冬廣告大片

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      2015年La Perla秋冬廣告大片

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      2016年La Perla春夏廣告大片

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      2017年La Perla春夏廣告大片

      除此之外,小編還發現,在20世紀末最后的十年時間里La Perla就已經有請一些身材姣好的超模作為平面廣告的主要角色了。盡管有些雜志廣告的頁面因年代久遠而泛黃,但畫面中人物的嫵媚與性感程度卻未減分毫。

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      20世紀末期雜志廣告合集

      斗轉星移,數十年時間過去了。一個順應時代、引領潮流的品牌總是懂得審時度勢,適應社會需求。目前,除了女性內衣之外,La Perla品牌的產品線已經擴展到香水、男士內衣、居家服等領域。因此,在La Perla的“模特庫”中,男性模特所占比例也越來越大。

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      左起第一列:John Halls、Nikolai Danielsen

      左起第二列:Richard Biedul、Wouter peelen

      除了邀請模特走秀、拍廣告之外,作為一個高奢品牌,La Perla毫無例外的也受到國內外娛樂圈大牌明星的青睞,一大批“自來水”的明星“粉絲”經常會穿著La Perla的內衣、泳裝、成衣等出現在鏡頭之中。

      在2006年邦德系列電影《007皇家賭場》里,主角邦德(丹尼爾·克雷格 飾)只穿著一條泳褲從海中走出來的情景可能現在還有人記憶深刻,那條泳褲就是La Perla家的Grigio Perla。現在這款泳褲已經不再生產,想要納入自己的衣櫥的讀者或許只能去eBay上碰碰運氣了。

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      而這似乎只是一個小小的開端。除了“邦德”之外,貝嫂、安吉麗娜·朱莉、古力娜扎、閆妮、劉濤、范冰冰等都用行動表現出了自己對La Perla的偏愛。

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      昂貴,并不僅僅因為產品顏值高

      “超模+大牌明星”的組合或許只能證明La Perla是一個高端奢侈品牌,那么真正讓這個品牌在內衣界獨樹一幟的究竟是什么呢?從用料、設計、剪裁三個方面來分析,或許我們可以窺見一點其中的奧秘。

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      內衣面料的選擇關乎其舒適度和耐用度,這也是使La Perla不同于眾內衣品牌的一個關鍵因素。在選擇面料時,La Perla會盡量選擇那些舒適的面料,比如絲綢、蠶絲等,而在這些面料中通常會加入彈性纖維以保正其具有彈性。La Perla現任創意總監Julia Haart認為,女性不應該夾雜在舒適度和美麗之間左右為難。

      除了對面料舒適度的要求之外,另一個不得不提到的、并且在La Perla產品中常見到的面料便是列維斯蕾絲(Leavers Lace)

      列維斯蕾絲的制作工藝極其復雜,現在制作列維斯蕾絲仍依靠人工操作器械,使用古法編織,還需經過匠人們的純手工加工處理,因而其生產周期長且產量較低,一般只供給一線大牌及奢侈品牌。此外,列維斯蕾絲所需的紗線數量極大,通常需要由16000根紗線同時工作。而這樣制成的蕾絲立體感、層次感強,圖案精細、清晰且結構牢固、耐久性強、不易變形。盡管可能手感上比普通蕾絲硬,但貼膚質感一流。(有知乎網友稱之為“蕾絲中的勞斯萊斯”,或許這也是La Perla被譽為內衣中的“勞斯萊斯”的原因?)制作工藝上的復雜程度使得列維斯蕾絲成為一種珍貴的服裝面料,而蕾絲的高貴“血統”則來自更早的時候。

      據了解,早期的蕾絲由金屬絲織成,而與現代蕾絲相仿的蕾絲制作則始于16世紀的意大利。盡管手工織造的蕾絲價格高昂,但當時歐洲的王室貴族們卻是狂熱的蕾絲控,伊麗莎白一世穿戴的蕾絲制成的拉夫領曾一度成為日不落帝國的標志。

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      伊麗莎白一世 拉夫領

      不過,高級手工蕾絲花邊通常會特別制作出剪線效果以提升立體層次感,不熟悉的人容易誤解為是線頭。

      一般來說,一款制作精良的內衣會經歷超過50道工序。也就是說,如果一個人負責一道工序,就意味著這條流水線由50個人組成。而這還只是縫制工序,不包括物料準備、裁料等準備工序。

      在結構與功能的設計方面,文胸制作過程的復雜、精細程度幾乎可以和大型橋梁的搭建工程相媲美。在這一過程中,超過2mm的誤差是絕對不允許的,因為一針一線的精準與否都將直接影響穿著感受的好壞。在如此嚴格的要求下,設計師們需要反復推敲每個細節,精益求精的不斷進行嘗試與修改。只有經歷了這樣一個漫長又精細的過程才能打造出一件完美的內衣成品。

      La Perla的經典產品Maison系列上沿用了佛羅倫薩聞名遐邇的精湛手工工藝Frastaglio。運用始于十八世紀精致的平縫刺繡工藝將美輪美奐的圖案鑲嵌在布料上,這種工藝賦予了這些精美圖案以生命力,好似在衣物上蜿蜒攀爬。

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      即使在現代化的今天,La Perla仍然保持純手工制作這一拼接步驟。這個環節不能允許有任何錯誤,否則將全部重新做。

      而在高檔內衣生產過程中,大約每三道流程就會設置一名檢驗質量的人員來驗查上幾道工序是否合格,不合格的會被挑出來集體銷毀。在普通人眼中,這些細微到1mm左右以及縫三針或四針的區別是很難被發現的。

      此外,由于La Perla非常注重舒適度,所以你在其胸衣產品中幾乎看不到胸墊這種東西。由于對女性身體特征進行了深入的研究,不借助任何定型工具的La Perla內衣依然能很好的展現女性的性感、美麗與自信。

      口碑的背后,也有各種艱辛

      有人將La Perla比作內衣界的勞斯萊斯,也有人說它是內衣界的愛馬仕,更有人說La Perla的設計哲學是“一個女人,在脫下外衣時,仍然是美麗的,而且是最富有魅力的,性感的。受著神靈的愛護和眷顧,必須把庸俗和色情分得很清楚”……這些說法的出處或許無可考證,但卻說明了La Perla在消費者心目中的地位、在行業中的地位。但一路走來,La Perla也并非一帆風順。

      自創立之日起,La Perla就只選用法國加萊生產商的列韋斯蕾絲來制作內衣。時至今日,這些蕾絲依然由當時的1800臺古董木機編織而成,但這些位于法國加萊的蕾絲生產商們卻面臨著重重危機。去年九月份,法國歷史最悠久的加萊蕾絲生產商之一Lucien Noyon由于訂單量驟減在近六年內已兩度申請破產保護,岌岌可危。為解決這一困境,Lucien Noyon在今年年初聯手其主要客戶La Perla在內的幾家內衣生產商,成立了一家新公司Noyon Dentelle。

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      La-Perla-Frastaglio-pic

      除此之外,La Perla的公司經營也并非一帆風順。2013年6月,這個高端內衣品牌被PGM集團(PACIFIC GLOBAL MANAGEMENT)收購。收購完成之后,La Perla開啟了零售之路。同年在北京僑福芳草地的旗艦店開業,然而根據La Perla某位店員的說法,這家旗艦店在2015年時因選址等方面的問題而撤店。當然,這些困難并不會改變La Perla對創造舒適內衣的不懈追求。

      不過話說回來,由于內衣的私密性質,將其定義為奢侈品實際上是存在邏輯漏洞的。不過,Julia似乎有意通過加強成衣、睡衣等系列產品來維持La Perla高端奢侈品牌的定位。

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      By: Leigh He
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