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      英國瑪莎百貨(Marks & Spencer)2017年圣誕廣告于今日正式上線,主角果不其然就是本邦此前所猜測帕丁頓熊。在這支新鮮出爐的圣誕廣告里,帕丁頓熊將一個入室盜竊犯誤認作是圣誕老人,然后“一意孤行”的分發盜竊犯四處偷來的圣誕禮物,從而使節日的快樂氣氛免受破壞。

      《Paddington and the Christmas Visitor》

      馬莎百貨遵循了John Lewis的節日營銷策略,其節日營銷將包括店內節日營銷、柔軟而讓人想抱抱的玩具以及慈善相關產品等。這支廣告將與90項產品相關聯,包括12英鎊的帕丁頓熊布類玩具、42英鎊的粗呢大衣等。馬莎百貨通過售賣價值三英鎊的節日書籍獲得的利潤中,預計將有20萬英鎊將捐贈給NSPCC(英國全國防止虐待兒童協會)為兒童熱線服務提供資金。此外,馬莎百貨還將在門店內主持兒童讀物閱讀并鼓勵員工進行“隨意的善舉”,比如在咖啡館提供免費的果醬三明治。

      這些圣誕節的營銷策略實際上是對John Lewis的回應,后者的節日營銷已經成為一項媒介事件,也是各大零售巨頭們艷羨的對象。據了解,John Lewis年度營銷預算在600萬英鎊左右,并且最近在和另一零售商Sainsbury's爭奪誰家的圣誕廣告最受矚目。去年,John Lewis的圣誕廣告廣受好評,在YouTube上的播放量達到2000萬。

      據悉,本周二(11月7日)這支以家庭為中心的、充滿節日歡樂氣氛的廣告將在電視上首次播出,還將作為映前廣告(《帕丁頓熊2》的映前廣告,本周晚些時候將在英國上映)投放在電影院。

      創意代理商是Grey倫敦分公司。

      By: Leigh He
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