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      1931年,可口可樂(Coca-Cola)創造了我們熟知的“圣誕老人”的形象。87年后的今天,可口可樂又要重新定義圣誕老人的新形象了!

      圣誕老人最早的原形源自圣尼古拉,他是一位四世紀生活在小亞細亞的一位教主,因經常幫助貧苦的人被荷蘭人所紀念和模仿。但是,他的形象和我們現在常見所認為的圣誕老人不一樣。

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      也許你有所不知,如今那個溫暖親切、白胡子、大塊頭的圣誕老人其實都是源于1931年的一幅畫。

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      這幅畫是由藝術家海頓·珊布為可口可樂在當年的“Thrist Knows No Season 口渴沒有季節”系列營銷戰役而打造的。

      但其實,這不是可口可樂的第一次嘗試。其分別在1923年和1930年都曾嘗試過創作圣誕老人的形象,但是都沒有很大的反響。

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      1923年:可口可樂嘗試創作的第一個圣誕老人

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      1923年:藝術家Fred Mizen為可口可樂創作的第二個圣誕老人

      反而是1931年的第三次嘗試,讓這個身著紅白相間的圣誕老人被稱為“最符合大眾想象”,也隨著可口可樂廣告的推廣而受到廣大消費者的歡迎,并被沿用至今。

      雖然說這些年圣誕老人的形象也有過細節的調整和處理,但始終沒有發生過巨大的變化。如今,可口可樂聯合其代理公司Magnum Opus Advertising大膽地為圣誕老人創造了一個符合當今文化、生活、審美的新形象,不知道是否可以獲得大眾的認可和喜愛? 

      By: Adela.Xu
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