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      目前,日本正為即將到來的2019年橄欖球世界杯(Rugby World Cup)、2020年東京奧運會(Tokyo 2020 Olympics)和殘奧會做準備。預計日本在2020年將迎來約4000萬旅客,大約是日本人口的三分之一。

      美國國際集團(AIG)的調查顯示,屆時在日本駕車的外籍司機將是日本籍司機的四倍。租車出行也將成為游客探索日本的常見出行方式,然而由于不熟悉日本的路況及交通規則,外籍游客更容易發生交通事故。基于這一洞察,AIG與 TBWA\Hakuhodo聯合打造了宣傳片《日本開車禁忌》,由新西蘭著名橄欖球隊全黑隊(All Black)主演。

      新西蘭全黑隊在片中生動地演繹了日本道路的交規與其他地方的不同之處,共介紹了8條日本交規。該短片通過線上線下兩種方式傳播給日本的三萬家中小企業,包括餐飲、旅店、零售商企業,幫助他們向外來游客解釋日本的交通規則。

      AIG日本的高級副總裁和區域首席營銷官Matthew Walker表示:“我們在日本市場積累了多年的經驗和歷史,對日本消費者也有著獨特的全球視角,這使得我們可以在體育賽事密集的2019下半年及2020年,為個人、小企業及集團客戶的發展提供更多見解和機會。”

      TBWA\Hakuhodo的高級創意總監Shuhei Tsuji解釋道:“文化差異導致海外游客難以理解日本的交通規則,這就是為什么我們必須采取一種無厘頭的方式,協助國家以一種有趣的方式幫助游客。”

      除此之外還有一支叫做Team Yokoso的團隊負責該營銷戰役的傳播工作,通知日本的企業做好迎接大批游客涌入的準備。團隊成員包括新西蘭全黑隊駐日副大使Dominic Walton-France,以及日本別府市市長長野安廣。別府將在2019年橄欖球世界杯期間為全黑隊提供訓練場地。

      該團隊還為日本企業設計了一項測試,旨在幫助他們了解不同國家游客的文化,并更深層次地了解游客們。

      別府市市長長野安廣說:“我認為這對海外游客和當地企業來說都是一個偉大的項目。我非常希望我們的市政活動和Team Yokoso所傳達的信息和精神之間能夠形成協同效應,幫助該活動進一步傳播。”

      隨著2019橄欖球世界杯即將在今年下半年開幕,2020年東京奧運會緊隨其后,日本體育賽事的品牌贊助成了大家的關注點。

      新西蘭全黑隊是AIG的指定保險做伙伴,二者此前以合作過多部令人深刻的安全視頻。2017年的《Tackle The Risk》便是其中之一。

      By: Martina Cao
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