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      開云集團旗下奢侈品牌Bottega Veneta于日前悄然把品牌Logo從此前的襯線字體更換為較粗的粗體,令品牌名字更加突出,以增強消費者對品牌的記憶點。

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      今年上半年,Bottega Veneta銷售額下跌3.8%至5.49億歐元,但第二季度同店銷售在新創意總監Daniel Lee負責的首個系列產品的刺激下出現0.8%的增幅,經營利潤約1億歐元。期內該品牌在直營零售渠道的收入下跌4.6%,雖然新系列產品暢銷,但在整體中的占比不高,且經常斷貨。

      去年六月,Bottega Veneta宣布,為意大利奢侈品牌Bottega Veneta效力17年之久的創意總監Tomas Maier即將離職,Daniel Lee自2018年7月1日起將出任品牌創意總監。

      而就在今年二月,新創意總監Daniel Lee首個2019秋冬系列時裝秀之前,開云集團旗下奢侈品牌Bottega Veneta日前突然清空其Instagram上全部內容,并重新發布了一張未帶任何說明的圖片,疑標志著品牌新的開始。

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      Bottega Veneta也是繼Saint Laurent、Celine后又一個清空賬號的品牌。不過,有評論對這張圖片試圖傳達的品牌新形象表示困惑,認為該賬號新的視覺風格與Balenciaga過于相似,戲稱其為Balenciaga Veneta,并質疑越來越多品牌在換創意總監后抹殺品牌過去的行為。

      到了六月份,法國奢侈品集團開云日前發布聲明宣布Bartolomeo Rongone(如下圖)為Bottega Veneta新CEO,于2016年9月上任Claus-Dietrich Lahrs因個人原因而決定離職。

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      Lisa Pomerantz是Bottega Veneta的老將,她和Tomas Maier有著緊密的合作,曾擔任品牌全球市場官一職長達9年。

      據報道,這次的新任CEO Bartolomeo Rongone還將加入開云集團執行委員會,并向集團CEO François-Henri Pinault匯報。

      此前,Bartolomeo Rongone為開云集團旗下另一奢侈品牌Saint Laurent的運營高管,還曾在LVMH旗下的Fendi工作過11年,擁有豐富的奢侈品牌零售管理經驗。

       

      信息來自:新浪時尚

      By: Martina Cao
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