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      今年夏天,愛奇藝獨播音樂綜藝節目《樂隊的夏天》“出圈”了,很多平時對樂隊并不了解的觀眾通過節目認識了一眾優秀的樂隊和音樂人。由奧美廣告人劉戀和爵士男歌手杜凱組成的Mr.Miss便是其中一員。

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      雖然沒有走到決賽,但身處于眾多“狂野派”的搖滾樂隊中,別具一格的爵士風使得Mr.Miss很容易被觀眾記住。即使你不喜歡爵士樂,也很難不被他們的歌詞吸引。

      “你這么丑了,還要求這么多,你怎么不上天呢。你撩別的女的,以為我不曉得,你怎么不上天呢……包給你買得整個家都堆滿了,你怎么不上天呢,一天到晚你翻我的短信,連我媽都不放過,你怎么不上天呢……”

      這是Mr.Miss在《樂隊的夏天》初次亮相時演唱的歌曲《你怎么不上天呢》,描繪了情侶掐架的場景,歌詞真實可愛又接地氣,彈幕中許多聽眾表示非常有共鳴。

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      這樣寫實的創作源于劉戀和杜凱對生活超強的感受力與洞察力,更與劉戀的本職工作分不開——在北京奧美從事創意工作的她總是能把生活中的心得體會精準地寫成歌詞唱出來。

      在參加《樂隊的夏天》之前,Mr.Miss也曾參與過兩次關于樂隊的節目錄制,但后來這些節目都悄無聲息地“糊了”。因此當《樂隊的夏天》節目組找到他們時,Mr.Miss覺得這檔節目也許會像之前一樣,并不會吸引很多觀眾。

      “后來節目組的工作人員告訴我痛仰、新褲子、旅行團等知名樂隊也會參加。在我的印象中這些樂隊應該特別不樂意參加這種綜藝節目,但是他們都來了,說明這個節目可能還行吧。”在節目組工作人員的“拉攏”之下,劉戀和杜凱逐漸放下了戒備,同意參加比賽。

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      劉戀告訴麥迪遜邦,在奧美北京辦公室,從她的團隊到整個公司都非常支持她參加節目,復活賽時同事們還瘋狂地轉發朋友圈幫Mr.Miss拉票。“他們特別可愛,像是家里的小朋友要參加比賽,家長拉著親朋好友去投票的感覺。”

      她還說參賽后自己在公司不得不注意形象了:“以前上班就穿個拖鞋,頭都不洗,也不化妝就過來了,但現在必須得化妝了。”

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      收獲名氣之前,Mr.Miss跟國內其他大多數樂隊一樣也經歷過一段艱難的日子。

      “以前最慘的時候,在巡演中的某個站點只賣了8張票,整個演出場地空蕩蕩的,當時特別受挫。沒名氣就沒人聽你的歌看你的演出,也就沒有繼續做音樂的資本。這就是我們為什么會上這個節目原因,以及這檔節目真正能帶給音樂人的東西。”

      劉戀認為這種現狀是很現實的,音樂是大眾藝術,需要被更多人聽到,而不是自己關門在家里寫歌。他們十分希望通過節目找到更多潛在的聽眾。

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      《樂隊的夏天》為Mr.Miss帶來的名氣直接體現在了演出售票的銷量上。剛剛過去的8月15號的巡演,門票銷量比以前好了很多。然而在此之前Mr.Miss很害怕巡演,因為他們需要雇傭別的樂手,所以每一場演出的固定成本都比別的樂隊高,如果賣的票達不到固定成本的話就會虧本。

      除了外部商業模式的不成熟,Mr.Miss自身的創作也面臨著如何在音樂性和商業性之間維持平衡的問題,用劉戀的說法就是“感覺自己在做一種已經過時很久的音樂,現在周圍其實找不到做同類型音樂的人了。”

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      誠然,爵士樂在國內還沒有成熟的收聽土壤,怎么讓更多人接受這種音樂,這是Mr.Miss面臨的最大的問題。

      另一方面,他們與大眾之間也存在著溝通壁壘。劉戀向麥迪遜邦表示,復活賽時演唱的《秋別》聽上去特別優雅深沉,是Mr.Miss為了迎合大眾口味而創作的一首歌,而她得到的反饋卻是,大多數觀眾都覺得這首歌是真正的爵士樂該有的樣子。

      而首場演唱的《你怎么不上天呢》則設計了很多起承轉合,非常符合百老匯的戲劇性和沖突感,是劉戀和杜凱倆人都最喜歡的作品,觀眾們卻認為這首歌使用了網絡語言,是Mr.Miss向市場、大眾妥協的體現,但其實偏偏不是這樣。

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      “創作者視角和觀眾視角看到的永遠不是同一件事,我覺得這是人性,很容易理解,你在任何領域都會遇到這樣的問題,你想傳達的東西不可能直接被人家全盤接受。做廣告也是一樣的,創作者會覺得這個東西特別好,觀眾看上去就是另外一回事。擁有音樂人與廣告人雙重身份的劉戀很容易總結出二者之間的共通之處。

      音樂與廣告都關乎于內容創作,因此劉戀會將一些廣告領域的洞察會運用在音樂中,例如他們有首歌叫做《明天的煩惱交給明天》,其實就是用廣告洞察寫出來的一首歌。

      “當時覺得人們總是為一些還沒有到眼前的事情憂慮,比如后天有個考試,或是一件讓你不爽的事情,那么從今天到那天你所有的情緒可能都會被這件事給占滿了,這首歌就是想幫大家解憂。”

      利用自身特長,Mr.Miss還為奧美客戶奔馳創作了130周年品牌廣告主題曲《心之所向》。

      劉戀在奧美的工作日常跟眾多廣告人一樣,到公司之后會先跟同事把當日的工作內容捋一遍,有比稿的話會跟團隊一起頭腦風暴,沒有的話會做一些具體的工作,比如寫腳本和文案之類的。

      身負雙重事業,劉戀也時常覺得不堪重負,尤其是參加完《樂隊的夏天》之后音樂方面的工作變多了,恰逢在奧美加班的密度也變大了,壓力大的時候,她跟大多數人一樣會選擇通過打王者榮耀來緩解壓力。

      能夠在正職之余兼顧自己喜愛的音樂事業,這與奧美對員工的包容分不開,因此劉戀將奧美稱為“理想主義的大陣營”,她覺得自己的性格和棱角在這里被呵護得很好,沒有被所謂的“摸爬滾打”磨平。

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      “公司非常尊重每個人的性格,在這里大家都是憑自己的作品和實力說話,我覺得這個特別難得,也是我從畢業到現在一直都想留在這里的原因。我認為一個人能保持最初的模樣,那么公司一定在背后付出了更大的代價去守護他。奧美一直在保護我們每個人的個性和特點,不讓我們淪為社會機器的螺絲釘。”

      音樂創作和廣告創意都十分考驗一個人的創作力,劉戀在這方面有一些她自己的“獨門秘方”,看書和看電影是最簡單的方法,可以將別人腦子里的好東西“偷師”過來;同時她還為自己準備了一個備忘錄,看到好的句子就抄下來,隨時補充新知識。

      然而劉戀為了保持創作力最神奇的一個方法還要歸功于她的搭檔杜凱,后者會隨時隨地問她一些看起來很淺顯的問題,比如“綜藝是什么?”乍一聽這類問題的答案十分簡單,但似乎又沒辦法用三言兩語說清楚,他們便可以在深入探討的過程中把自己的邏輯和思緒整理清楚,碰撞出新的想法。

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      關于日后發展的偏向,劉戀表示如果可以的話,還是會同時兼顧音樂與廣告事業:“我覺得我有兩方面的才華,舍棄哪個都很浪費”。

      自2009年起,奧美每年都會開展致力于新人招聘與培養的重要項目“奧美新兵計劃”,吸收新血進入,并在入職后的一年中給予多方位培養。在本文的最后,劉戀向這些即將踏入廣告業的年輕人給出了自己意見。

      “一定要有非常強的個人特色,我覺得在任何領域都是需要的,如果沒有長項和個人魅力,其實很難做出優異的作品,作品是個性的展現,所以不管專業是否對口,有特點是最重要的。

      《樂隊的夏天》結束了,但Mr.Miss絲毫沒有掉以輕心,趁熱打鐵發布了全新單曲《在你的婚禮我多喝了兩杯》。

      夏天只剩一個尾巴,而他們的音樂之路才剛剛走上征途。

      By: Martina Cao
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